Cette année encore, Charal sera présent au Salon International de l’Agriculture du 25/02 au 04/03. A cette occasion la marque a mis en jeu 300 invitations à gagner sur le site. Résultat : plusieurs milliers d’inscrits en quelques jours.
Investissements publicitaires 2011 : le Net voit sa part augmenter.
L’IAB-SRI a publié ses chiffres sur les investissements publicitaires en 2011 en France. La publicité en ligne représente 3,48 milliards d’euros soit une augmentation de 7,6% par rapport à l’année dernière. Une croissance qui dépasse celle du marché publicitaire (+5,2%). Internet est un canal de communication à part entière qui vient se positionner derrière la télévision, la presse et la radio. Il représente tout de même 15,2% du budget des annonceurs, un chiffre en augmentation par rapport à 2010 (+0,3%). Cette année, les annonceurs ont été nombreux (62% des annonceurs TV) à recourir à des campagnes bi-médias qui consistent à communiquer aussi bien sur Internet (publicité display) que sur la TV.
Le tiercé gagnant des secteurs qui investissent : Culture et loisirs, Banque Assurance, Automobile et transports. Côté format, la vidéo est en forte progression : 690 annonceurs (dont 20% dans la grande consommation) l’ont utilisée.
Tous les chiffres ici.
Le QR code vu autrement
Les QR codes (Quick Responses Code), tout le monde en parle. Phénomène de mode de communicants, gadgets sans lendemain ou réelle innovation ?
Avec des smartphones dont la part de marché est passée de 22% à 36% du parc européen en un an (étude GFK), l’utilisation de ces QR Codes est rendue de plus en plus possible.
En deux mots, un QR code, ce n’est finalement qu’un lien graphique vers un site. C’est un peu réducteur mais cela résume 90% des utilisations. L’utilisateur moyen est un possesseur d’iPhone américain ou japonais âgé de 25 à 34 ans. Le Canada et l’Angleterre sont ensuite loin derrière.
Bon… Mais à quoi servent-ils, ces QR Codes ? Le blog Kissmetrics a récemment sorti un article listant les applications innovantes à base de QR Codes.
Cela va de QR codes retravaillés graphiquement à des cartes de vÅ“ux renvoyant vers une playlist musicale en passant par un musée polonais qui offre une nouvelle expérience aux visiteurs insérant des QR codes dans les tableaux exposés : une fois scannés, ils déclenchent une courte vidéo sur l’histoire de l’œuvre. Quant à L’agence JC Penney, elle a mis en vente des stickers portant un QR Code, que vous apposerez sur vos paquets cadeaux ou cartes de vÅ“ux pour transmettre un message personnel.
Avec un parc qui grandit, les usages vont rapidement se développer. Nous vous parlerons dans quelques jours d’une application très concrète que nous avons développée.
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Le futur du Net est au « Partage »
La fonction de partage sur les réseaux sociaux est clairement de plus en plus utilisée. Facebook, précurseur du « share » et du « like », représente 52,1% de tous les partages en ligne. Quant à Twitter et Tumblr (plateforme de contenus), ils ont vu leur nombre de « partages » augmenter respectivement de 576% et 1 299% en un an !
L’agence anglaise Beyond a interrogé des utilisateurs actifs sur Facebook, Twitter et Google Plus, et vient de nous livrer ses prédictions sur l’avenir du « partage ».
On y apprend que le partage sera davantage réalisé au sein d’un cercle de connaissances comme le propose Google+. Par ailleurs, nous assisterons de plus en plus à des partages automatiques (avec les risques que cela comporte) : vous écoutez un morceau de musique, vos amis proches en sont instantanément avertis…
Du côté des marques, 60% des internautes se disent prêts à partager un contenu lié à un produit s’ils obtiennent une offre ou une réduction en contrepartie. Par ailleurs, les comptes clients nouvellement créés sont plus enclins au « partage » que les anciens.
Résumé en une infographie.
