Mardi 16 avril 2013 | Veille
Écrit par RnD

S’authentifier sur un site

Lorsque vous souhaitez créer un compte ou vous connecter sur un site, de plus en plus de solutions tierces sont proposées. Au lieu de saisir des informations de connexion, vous utilisez les données de votre compte personnel provenant d’un autre site. Celle qui vient le plus à l’esprit est la solution de Facebook (Facebook Connect).
Mais quelles sont les autres ? Quelles sont leur part de marché ?
Une étude de Janrain (éditeur américain) apporte des éléments de réponse. Sur l’ensemble des sites utilisant ses technologies, c’est effectivement Facebook Connect qui domine les solutions d’authentification sur les sites (46%).
Ce n’est pas une grande surprise, mais ce qui est à noter sur ce premier trimestre, c’est la forte croissance de la solution de Google (un graphe intéressant montre la tendance).
Et vous ? Avez-vous intégré ce genre d’outils ?

 

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Mardi 16 avril 2013 | Veille
Écrit par RnD

Le Mobile passe à l’action

 

Les courbes d’audience du mobile n’en finissent pas de monter. Nous en parlons depuis quelques semaines déjà.

L’audience est une chose. Les actions générées en sont une autre. Cette semaine, une étude menée par plusieurs acteurs américains montrent que 70% des recherches effectuées sur mobile conduisent à une action en ligne (visite, inscription, achat) dans l’heure qui suit.
Un constat à ne surtout pas négliger en ce moment. Au mois de février dernier, Médiamétrie annonçait que plus de 9 mobinautes sur 10 en France (soit près de 20 millions de personnes) avaient au moins consulté un site sur leur mobile.
Et si le site consulté suite à leur recherche n’est pas adapté, dans sa conception et son ergonomie, au mobile, la sanction est rapide. 40% des consommateurs iront sur un autre résultat de recherche dès lors qu’ils feront ce constat. De plus, 48% des mobinautes iront jusqu’à blâmer les sites non optimisés pour mobile et 52% d’entre eux remettraient en question leur relation avec une marque s’ils jugent l’expérience mobile mauvaise !
Donc pour éviter ce genre de choses, le contenu recherché doit être accessible en moins de 2 clics. A noter également que le ‘scrolling’ n’est pas encore bien apprécié de tous et, quitte à l’utiliser, privilégiez le scroll vertical plutôt que l’horizontal.
Réinsistons enfin sur le fait que votre site mobile n’est donc absolument pas la copie de votre site (même en ‘responsive design’). C’est une expérience radicalement différente qu’il faut offrir.

Lire l’article (en).

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Mardi 16 avril 2013 | Veille
Écrit par RnD

Faut-il être 1er en référencement payant ?

Une idée communément répandue consiste à penser qu’il faut viser la première place en référencement payant (les fameux liens sponsorisés sur Google en haut et à droite de la page de résultats de Google).
La position de votre annonce est principalement liée à une mécanique d’enchères : combien êtes-vous prêt à payer un visiteur ? Mais pas seulement. Google va aussi tenir compte d’un « quality score system » qui – en résumé – mesure la pertinence de votre annonce (les internautes cliquent-ils dessus ?).
Viser la première place peut donc revenir très cher, surtout si vous évoluez dans un contexte concurrentiel important. Vous serez peut-être confronté à des annonceurs qui disposeront de budget beaucoup plus important que le vôtre.
Donc, non, la première place n’est pas un objectif en soi. Ce qui l’est vraiment c’est le Retour Sur Investissement. Le prix payé pour un visiteur au regard du taux de transformation est-il rentable ? C’est vraiment la seule question.
Même dans un contexte concurrentiel fort, vos annonces en position 3, 4, 5 seront vues et généreront des clics. Surveillez donc bien vos coûts.
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Mardi 9 avril 2013 | Veille
Écrit par RnD

Publicité sur Mobile

eMarketer a compilé hier une série d’indicateurs sur l’évolution de la publicité mobile qui a connu en 2012 une croissance de 178% (!) notamment liée à l’entrée fracassante d’acteurs comme Facebook et Twitter sur ce marché.

Le marché de la publicité sur mobile aux Etats-Unis atteindra plus de 7 milliards de dollars soit une augmentation de près de 80% par rapport à 2012 et c’est Google qui en détiendra plus de la moitié.

Le second acteur est Facebook. Absent en 2011, le réseau social détenait en 2012 9,5% du marché de la publicité sur mobile, et devrait atteindre 13,2% cette année.

Même si Twitter connaît une très forte progression de 2012 à 2013, c’est un acteur moins connu (en France) qui rafle la troisième place ; il s’agit de Pandora, une radio personnalisée sur internet qui diffuse des titres en fonctions de vos goûts. La musique reste donc une valeur sûre (cf. Spotify et Deezer).
Apple arrive en cinquième position.

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