Une stratégie digitale au service du rayonnement patrimonial et culturel
Abbaye Royale de Fontevraud
L’Abbaye Royale de Fontevraud a confié à notre agence RnD le pilotage de sa stratégie SEO et de ses activités sur Google Ads et les réseaux sociaux, ainsi que l’analyse de la performance de ses actions de communication. En mettant en place une stratégie digitale orientée conversion, nous accompagnons Fontevraud dans le développement de sa notoriété et l’optimisation de son impact digital.
CONTEXTE
L’Abbaye Royale de Fontevraud est un haut lieu du patrimoine français, regroupant trois univers : Fontevraud l’Abbaye Royale, Fontevraud le musée d’Art Moderne, Fontevraud l’Ermitage (hôtel et restaurant étoilé). Son écosystème digital devait être harmonisé et optimisé pour assurer une communication efficace entre ses différentes entités.
L’objectif était de renforcer la présence en ligne, de structurer la production de contenus et d’améliorer l’impact des actions de communication sur ses différents services (la billetterie, l’hôtellerie et la boutique Fontevraud Box), mais aussi sur les événements culturels ponctuels.
CHALLENGE
L’un des défis majeurs était de coordonner les différentes prises de parole sur le SEA, le SEO et les réseaux sociaux, et de booster l’acquisition de trafic qualifié, en garantissant une cohérence entre les activités culturelles et les services hôtellerie et restauration.
Il fallait également structurer des calendriers éditoriaux performants, facilitant la co-planification et la co-rédaction des publications et des articles.
Enfin, nous devions aller au-delà de la simple diffusion publicitaire en intégrant une approche conversion, avec un suivi analytique précis pour mesurer et ajuster les actions de communication.
SOLUTIONS APPORTÉES
Notre agence RnD a mis en place un pilotage stratégique de la publicité sur Google Ads et les réseaux sociaux, en assurant une gestion fluide et coordonnée des ces canaux. Une méthodologie de co-planification et co-rédaction a été instaurée, permettant une production de contenu SEO et Ads efficace et alignée avec les objectifs de Fontevraud.
En parallèle, nous avons intégré un suivi statistique rigoureux afin de mesurer la performance des publications et leur impact sur les réservations et les ventes en ligne.
Grâce à cette approche, l’Abbaye Royale de Fontevraud bénéficie aujourd’hui d’une communication digitale optimisée, alliant patrimoine et modernité, tout en maximisant la conversion de ses audiences en visiteurs et clients.