Les vœux connectés du Groupe Bigard
Bigard : des vœux 2026 animés et conçus par l'IA.
Pour célébrer la nouvelle année, RnD a accompagné le Groupe Bigard dans la conception, la création et le déploiement opérationnel d’une campagne de vœux print et digitale.
Face aux contraintes de la photographie culinaire traditionnelle, le choix de l’Intelligence Artificielle s’est imposé comme une évidence créative. Elle seule permettait de s’affranchir des lois de la gravité pour sublimer la présentation d’une recette, en mettant en scène les morceaux de viande et les ingrédients dans une lévitation parfaite.
Cette approche technologique a permis de capturer avec une finesse inédite la poésie du produit, du passage cru au cuit.
À travers cette expérience visuelle immersive, ce projet a permis de dynamiser avec audace l’image de marque du leader de la viande en France.
CONTEXTE
Suite au succès de l’édition précédente basée sur l’intégration d’images génératives , le Groupe Bigard a renouvelé sa confiance envers RnD pour l’édition des vœux 2026.
L’enjeu était de s’adresser de manière moderne, mémorable et innovante à un réseau étendu de professionnels et de collaborateurs internes, en plaçant le savoir-faire culinaire français et la qualité des produits Bigard au centre du dispositif de communication de début d’année.
CHALLENGE
Nous devions relever un triple défi, à la frontière de l’art et de la performance :
Sublimer la tradition par la technologie : réinventer la traditionnelle carte de vœux en créant une animation vidéo à fort impact visuel, capable de captiver dès les premières secondes.
Incarner l’identité de marque : mettre en scène des recettes patrimoniales et des produits bruts de façon artistique et élégante.
Garantir la performance technique : assurer la délivrabilité, le suivi précis des performances d’envoi et un parcours utilisateur fluide pour maximiser le taux d’engagement.
SOLUTIONS APPORTÉES
L’agence RnD a déployé une approche transverse combinant conseil, création artistique avancée et technique :
Conseil stratégique & Direction artistique : Nous avons imaginé un concept fort autour de la lévitation, directement inspiré de la légèreté et de la poésie des mobiles de Calder.
L’IA Générative comme pinceau créatif : Grâce à une maîtrise pointue des technologies d’intelligence artificielle, nous avons modélisé un ballet visuel immersif. Trois fleurons de la gastronomie française, le Pot-au-feu, la Blanquette de veau et le Petit salé se métamorphosent sous les yeux du spectateur. Les ingrédients bruts s’élèvent, tourbillonnent et fusionnent dans une lévitation millimétrée pour révéler le plat final cuisiné. Une prouesse visuelle impossible à réaliser en prise de vue studio classique.
Développement et plateforme d’envoi et suivi des performances : intégration et développement d’une infrastructure dédiée à l’envoi personnalisé.
