6 décembre 2025

Au sommaire cette semaine

• IA en entreprise : Finie l’expérimentation, place à la maturité stratégique et humaine.
• Écosystème français : Gradium lève 60 M€ et réveille les ambitions tricolores.
• Marché des chatbots : ChatGPT stagne, Gemini monte, les cartes sont rebattues.
• Futur du travail : Pourquoi vos compétences humaines valent de l’or à l’ère de l’IA.

👉 Les synthèses de cette édition à écouter et à voir avec NotebookLM. Version audio RnD Expresso et slides vidéo NotebookLM, génération d’infographies et de slides.

L’âge de la maturité a-t-il vraiment sonné ?

Le rythme ne ralentit pas, mais je ne sais pas pour vous, j’ai l’impression que le terrain de jeu évolue depuis quelques semaines.

La technologie avance, mais ce sont les décisions humaines : qui adopte l’IA ? Comment est-elle gouvernée ? Qui trace la carte de nos usages de l’IA ? Et que ce soit dans nos métiers du marketing ou plus globalement.

Pendant trois ans, nous avons vécu une course effrénée à la performance brute, une sorte d’adolescence technologique où chaque nouveau modèle plus puissant que le précédent était une fin en soi. Les « proofs of concept » (POCs) s’empilaient. 

Mais ce bruit de fond assourdissant commence à céder la place à une question plus sourde, plus adulte et infiniment plus stratégique : la question de la maturité.

Pas tant celle des modèles IA, mais la maturité de nos organisations, celle de nos processus, celle de nos équipes.

La véritable valeur ne se trouve plus dans la dernière API à la mode ou le dernier modèle (même si le modèle vidéo Kling dévoilé cette semaine est très impressionnant, même si les derniers modèles open source de Mistral sont très bien accueillis), mais dans notre capacité à la transformer en productivité, en avantage concurrentiel durable.

En entreprise, comme le souligne le dernier rapport de McKinsey, l’accent n’est pas sur le remplacement des emplois, mais sur la réorganisation intelligente des workflows et l’augmentation des compétences humaines. L’étude révèle que les agents gèrent déjà 44 % des heures de travail, les robots 13 %, et pourtant 72 % des compétences nécessaires restent communes entre humains et IA, c’est-à-dire que la plupart des compétences humaines resteront pertinentes, mais l’IA changera la manière dont elles sont utilisées.

Dit autrement : l’IA redistribue des tâches mais peut (doit) valoriser des compétences humaines.

L’IA excelle dans l’analyse de données, la synthèse, la génération… l’humain conserve un avantage écrasant dans la négociation, le leadership, la communication complexe, l’intelligence émotionnelle et la résolution de problèmes ambigus.

Notre singularité en fait.

Et donc ? 

Nous devons repenser les rôles organisationnels, les formations et, plus prosaïquement, la façon dont les dirigeants priorisent l’agenda IA.

1. prioriser les cas d’usage qui rapportent
2. gouverner rigoureusement les flux IA (données, traçabilité, sécurité, conformité)
3. investir dans la maturité des équipes (imposer sans gouvernance crée fragilité cognitive et risques de mauvaise décision).

Cette transition est palpable à tous les niveaux. Sur le marché, la domination autrefois incontestée de ChatGPT s’érode au profit d’un écosystème multi-modèles où Gemini prend une place considérable. Audience de ChatGPT : -6% en quinze jours.

Voir le panorama de l’IA générative consolidé par Fred Cavazza ici.

Cette transition pousse aussi les écosystèmes nationaux à sortir du bois. 

Une nouvelle startup française, Gradium, portée par des vétérans de Google DeepMind et Meta, lève une somme qui, pour notre écosystème, est un marqueur : 60 M€ sur une spécialité – le vocal – qui sert de porte d’entrée vers cette interface universelle qu’est la voix et dont on a déjà beaucoup parlé ici.

Selon Le Monde, cette dynamique n’est pas un cas isolé ; et Alain Garnier présente cette levée comme un catalyseur pour la souveraineté numérique européenne.

Reste la question qui compte : créons-nous des partenaires intellectuels ou des béquilles mentales ? La réponse décidera de notre intelligence collective.

Lisez l’excellent post de Benoit Raphaël (ou écoutez le podcast) : L’IA comme partenaire intellectuel.

Les personnes qui se démarqueront seront celles qui auront compris que l’IA doit les aider à devenir plus intelligentes.

A lire aussi : Pourquoi l’IA est-elle en train de nous rendre stupides ?

Côté entreprise, les gagnants seront ceux qui orchestrent vitesse d’exécution et exigence de contrôle : moins spectaculaire que la course aux records, infiniment plus structurant — et c’est maintenant que ça se joue.

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BREVES, TIPS & SIGNAUX FAIBLES DE LA SEMAINE

Chatbots : la stagnation de l’ogre

Le dernier rapport de Similarweb, analysé notamment par Frédéric Cavazza, dresse un tableau contrasté du marché. Si ChatGPT domine toujours en audience, sa croissance marque le pas. Pendant ce temps, Gemini de Google gagne significativement du terrain et la contribution des chatbots au trafic des sites web reste très faible et semble plafonner. La diversification des points de contact est essentielle.

Kling 2.6 donne (enfin) de la voix à la vidéo IA

L’outil de génération vidéo Kling passe un cap significatif. Selon Pierrick Chevallier, la nouvelle version intègre l’audio de manière native. Ça donne quoi concrètement ? Des personnages qui peuvent parler de façon réaliste et une cohérence sonore automatique entre les plans, réduisant drastiquement le travail de post-production.

Gemini, décorateur d’intérieur

Le cas d’usage partagé par Ruben Hassid a de quoi interpeller. En important la photo d’une pièce vide dans Google Gemini, l’outil est capable de la meubler de A à Z en proposant des produits réels, de marque IKEA par exemple. C’est bluffant de facilité. Une nouvelle façon de faire du shopping… à une condition : celle que votre catalogue produit soit bien indexé par l’IA.

Sur le terrain des infographies (contenu si prisé par les internautes), Nano Banana se révèle tous les jours plus étonnant comme démontré par le dernier test d’Ethan Mollick avec le prompt suivant :
« create a map of the US where every state is made out of its most famous food (the states should actually look like they are made of the food, not a picture of the food). Check carefully to make sure each state is right. »

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☕ Un café en vrai ?

Vous voulez comprendre comment les agents IA vont redessiner nos parcours digitaux et ce que cela implique pour vos offres ?

Vous vous demandez comment rester visible à l’ère des réponses générées par l’IA, quand le SEO se transforme en AIO ?

Vous cherchez à réduire l’écart d’adoption de l’IA dans vos équipes et à transformer l’expérimentation en performance réelle ?

Autant de sujets qu’on adore explorer chez RnD. 

Alors, pourquoi ne pas en parler autour d’un café (virtuel ou réel) ?