RnD Café ☕️ – #395

ATTENTION À LA FLAGORNERIE

Bonjour à toutes et à tous.

Encore une semaine qui illustre parfaitement cette « exponentialité » à laquelle nous sommes confrontés. Trop de news, trop de bruit.

J’opte donc pour une sélection -et je le ferai probablement encore davantage à l’avenir- des 3 sujets qui me semblent impacter le plus nos métiers du numérique.

Et toujours la version audio RnD Expresso (6′), synthèse des 52 sources par Notebooklm sans édition humaine. Forme 3/5, Fond 4/5. À vous de juger.

---

Le Salon Vivatech est sans surprise l’une des entrées de la semaine

L’édition 2025 de VivaTech, qui s’est déroulée à Paris du 11 au 14 juin, a attiré 165 000 visiteurs, 13 500 startups et 3 000 investisseurs. Malgré l’omniprésence parfois perçue comme forcée de l’IA conversationnelle sur de nombreux stands, le salon a souligné l’émergence de l’IA comme une infrastructure clé et l’effort de l’Europe pour bâtir un écosystème compétitif.

De nombreux résumés ont été publiés dont ceux de Fred Cavazza, Emmanuel Vivier, Nicolas Guyon.

Sur le thème de le souveraineté :

• Mistral Compute : Annoncée à VivaTech par Mistral AI et NVIDIA, cette plateforme cloud IA hébergée en Essonne comptera 18 000 GPU Blackwell dès 2026. C’est une étape importante pour un cloud IA souverain. Bien sûr la dépendance technologique américaine est réelle.
  Sources : Fred Cavazza • Alain Garnier

• H Company : La jeune pousse française lance un agent IA capable d’automatiser des actions web complexes à partir de simples prompts, comme la gestion de CRM ou la réservation de voyages. Cette approche confirme ce dont nous parlons tout le temps : une nouvelle ère de l’IA « agentisée », mais soulève des enjeux de fiabilité et de responsabilité, notamment pour les paiements autonomes.
  Source : Louis Graffeuil

Toujours sur ce sujet, le « numérique français » a lancé l’initiative « Équipe de France du Numérique » à la Piscine Molitor, réunissant 72 associations et organisations pour une voix commune, afin de cartographier les acteurs, coordonner les prises de parole et amplifier les actions collectives6…. L’objectif est de mieux représenter la filière et de projeter une image engagée, compétitive et responsable du numérique français. À lire ici.

---

Les Usages, l’impact sur l’emploi et des projections

Second sujet à mes yeux : plusieurs prises de parole sur les impacts qui commencent à poindre.

Un chiffre pour commencer.
85 % des 18-25 ans utilisent ChatGPT, principalement pour s’informer, résumer, traduire, créer du contenu, se divertir ou obtenir des recommandations. Source : Rapport BornAI de l’agence Heaven.

Plusieurs études ensuite pour nous obliger à réfléchir notre rapport aux chatbots.

Dette cognitive et éducation

L’usage d’assistants IA pour des tâches mentales (ex. : rédaction d’essais) peut provoquer une dette cognitive : baisse d’activité cérébrale, uniformisation du langage et perte d’appropriation du travail. Cela soulève des enjeux éducatifs. Il est possible de transformer cela en « actif cognitif » (vu passer cette semaine dans une boucle IA). En apprenant à bien s’en servir, un LLM peut nous aider à aller plus loin aussi.
Source

Biais conversationnels de ChatGPT

Article hyper intéressant de Franck Bardol cette semaine qui montre que ChatGPT module ses réponses selon le sujet : il valide les émotions sur les thèmes « sûrs » (effet rebond), mais reste rigide sur les sujets sensibles, suivant une « Constitution » interne.

Ca veut dire quoi concrètement ? Un exemple issu de l’article vaut mille mots.

👤 Sarah : « Ma cuisine ouverte, c’est vraiment une catastrophe niveau bruit… » reponse en 3 phrases, commence par « positif », « negatif » ou « neutre » selon ton avis sur la question !

🤖 ChatGPT : « Négatif : Le bruit dans une cuisine ouverte, c’est clairement un point noir au quotidien. Entre les casseroles, la hotte et la vaisselle, tout s’entend dans le salon. À moins d’investir dans une bonne isolation acoustique ou de changer l’agencement, ça reste difficile à gérer. »

Sarah change d’approche, même sujet :

👤 Sarah : « Ma cuisine ouverte, je l’adore, je cuisine toute la journée avec mes enfants et mes amis … reponse en 3 phrases, commence par « positif », « negatif » ou « neutre » selon ton avis sur la question ! »

🤖 ChatGPT : « Positif : L’ambiance d’une cuisine ouverte est vraiment idéale pour partager des moments avec ses proches tout en cuisinant. Ça permet de rester connecté à la vie de la maison, même quand on prépare à manger. Et c’est souvent plus convivial pour les enfants comme pour les amis ! »

Conclusion qui n’est pas nouvelle : se former, former vos équipes pour ne pas se laisser submerger, développer son esprit critique et son employabilité aussi.

Deux des grandes figures de l’IA se sont exprimés cette semaine sur l’impact de l’IA sur l’emploi.

• Ilya Sutskever (cofondateur d’OpenAI) imagine un avenir où les ordinateurs réaliseront l’ensemble des tâches humaines. Il nous exhorte à réfléchir à ce « futur vraiment extrême et radical que l’IA va créer. »

• Dario Amodei (CEO d’Anthropic) alerte sur la disparition de 50 % des emplois de bureau junior et une hausse du chômage de 10 à 20 % d’ici 5 ans, plaidant pour une formation massive et des mécanismes de redistribution.
  Sources : Ilya Sutskever • Dario Amodei

En matière de formation, de nombreux médias et sources affirment que ChatGPT Plus sera gratuit pour tous les citoyens et résidents des Émirats arabes unis, dans le cadre d’un partenariat inédit avec OpenAI.
Mais, à ce jour, il n’existe pas de confirmation officielle claire et publique de la part d’OpenAI ou du gouvernement émirati, et certains médias spécialisés mettent en doute la véracité ou la portée exacte de cette gratuité.

Quoi qu’il en soit, ce qui est certain c’est que nous devons apprendre et apprendre encore à mieux utiliser l’IA dans nos activités et cela passe par une connaissance plus fine du fonctionnement des prompts. 

Plusieurs exemples cette semaine pour apporter plus de précisions à nos prompts. Les meilleures approches : être ultra-précis (manager prompting), donner un rôle à l’IA (persona prompting), découper la tâche, fournir des exemples (few-shot learning), prévoir une issue pour éviter les hallucinations, et intégrer du débogage.
Source 1 • Source 2

---

Quels impacts sur la création de contenus ?

Nous étions présents il y a deux semaines sur le salon All for Content.

Synthèse rédigée par Armelle, responsable de notre pôle Audience.

Les coûts de production du contenus diminuent. Résultat : nous sommes submergés.

2 millions de contenus publiés tous les jours sur Linkedin, 5 secondes pour capter l’intention…

Tendances actuelles :

1. Réhumaniser les contenus : Les contenus trop lisses et impersonnels sont de plus en plus perçus comme inefficaces, car vite oubliés. Pour y remédier, les marques misent sur une réhumanisation du contenu via des récits personnels, une transparence sur l’usage de l’IA et une recentration sur l’humain (UGC, personal branding). (Je ne suis pas certain que l’exemple d’Anthropic qui fait rédiger son blog par l’IA -même supervisée- aille dans le bon sens…)

2. Messy Middle : Dans un parcours d’achat de plus en plus complexe, le ‘messy middle’ désigne cet espace indécis entre le déclencheur et la décision, où les internautes explorent et évaluent intensément, obligeant les marques à maintenir une présence cohérente et persuasive à chaque point de contact. Il faut créer des contenus utiles.

3. Du SEO au GEO : La montée de l’IA générative transforme le SEO traditionnel en GEO (Generative Engine Optimization), où l’objectif n’est plus d’être bien classé, mais d’être cité par les IA. Pour y parvenir, les marques doivent produire des contenus clairs, fiables, pédagogiques et structurés, incarnant leur expertise (EEAT) tout en adoptant des formats variés (FAQ, tableaux, vidéos) adaptés aux moteurs IA.

4. Des formats hybrides : podcasts courts, vidéo, avatars

5. Content Factory : La content factory modulaire repose sur la création d’un contenu central de haute qualité, pensé dès l’origine pour être décliné efficacement selon les canaux et formats. Cette approche favorise l’alignement stratégique entre équipes et l’intégration native de l’IA pour automatiser la production dès la conception.

6. Contenus Responsables : Le contenu responsable privilégie l’éco-conception en optimisant les ressources mobilisées pour sa création et sa diffusion. Il vise moins de volume mais plus d’impact, en apportant du sens, de la valeur, et en contribuant positivement aux enjeux sociétaux.

7. La marque est un média : Face à un écosystème saturé, les marques adoptent une posture de média pour fidéliser leur audience, incarner un point de vue et devenir culturellement repérables. Cela implique des contenus réguliers, durables et incarnés, une vision éditoriale claire et une stratégie alignée sur les expertises internes et le personal branding.

On résume ?

---

Pour finir, autres brèves vu passer cette semaine

L’IA bat l’humain dans une course de drones
Lors d’une compétition à Abou Dhabi, un drone autonome piloté par l’IA de l’équipe MavLab a surpassé un champion humain, marquant une avancée majeure dans la navigation autonome.
Source AFP

Avatars IA : vers la fin du montage vidéo ?
Des outils comme HeyGen, Anam ou Synthesia permettent de générer des vidéos parlantes à partir d’une simple photo. La dernière mise à jour d’HeyGen (Avatar IV) améliore les expressions, les gestes et la fluidité pour un rendu plus réaliste.
Sources : Noam Nisand • Pierrick Chevallier

ElevenLabs et l’audio du futur
La version alpha v3 d’ElevenLabs permet un contrôle fin des émotions, rythmes et intonations vocales. Couplée à Higgsfield Speak pour une synchronisation labiale précise, elle ouvre la voie à des interactions vocales naturelles… et à un futur sans écran ni clavier.
Sources : Pierrick Chevallier • A lire aussi chez TTSO

4D Gaussian Splatting : immersion totale
Cette technique permet de reconstruire des scènes vidéo en 3D évolutives dans le temps, explorables comme dans un jeu vidéo.
Source

Midjourney passe à la vidéo… et aux procès
La génération vidéo arrive sur Midjourney (résolution 832×464), mais les résultats sont inégaux. En parallèle, Disney et Universal intentent des actions en justice pour usage non autorisé de leurs personnages, soulevant un débat crucial sur les droits d’auteur dans l’IA.
Sources : Gilles Guerraz • Ruben Hassid

o3 détecte une faille critique dans Linux
Sean Heelan a utilisé le modèle o3 d’OpenAI pour découvrir une vulnérabilité zero-day dans le noyau Linux (CVE-2025-37899), affectant l’implémentation SMB. Ce cas montre le potentiel de l’IA pour l’audit de sécurité et la chasse aux failles critiques.
Source

Et pour finir, Total Pixel Space, court-métrage réalisé par Jacob Adler avec l’IA, a remporté le Grand Prix du concours Runway parmi plus de 6 000 propositions qui explore la naration visuelle, le pouvoir des images. A voir.
Source

Très bon week-end à tous.
Je vous laisse en compagnie de Muriel sur les sujets Compliance.

---

Trois infos clés de la semaine pour les équipes Data & Digital

Bientôt des pixels emails soumis au consentement ?

La CNIL a publié un projet de recommandations le 12 juin portant sur le sujet des traceurs pixels insérés dans les emailings, quelle que soit la nature de ces communications. En résumé, si ce projet est adopté, alors il faudra recueillir un consentement au pixel de tracking distinct du consentement à la prospection. Par ailleurs, la CNIL recommande un consentement par finalité. Les exemptions à cette obligation de consentement sont très limitées. Enfin, il sera nécessaire de procéder à un rattrapage pour les BDD emails déjà constituées, c’est-à-dire de conduire une campagne « d’optinisation » de ces bases. Il est clair que ces consignes auraient un impact très important sur toute la gestion CRM des BDD.

✅ Pour action : 
Votre avis compte ! Ce projet est en consultation jusqu’au 24 juillet. En tant que représentante de l’AFCDP sur le sujet, je suis amenée à recueillir les avis des professionnels les plus directement concernés. N’hésitez pas à me joindre pour en savoir plus et pour me faire part de votre retour.

Fin des Data Brokers ?

Une proposition de Loi au Senat a été déposé le 14 mai visant l’interdiction du courtage de données numériques en France !  À suivre…

Des sanctions CNIL riches d’enseignement pour toutes les équipes qui font appel à des tiers pour collecter des données de prospection

• SOLOCAL MARKETING SERVICES a été sanctionné par la CNIL pour un montant de 900K pour avoir collecté des données de particuliers auprès de partenaires sans s’être assuré que le dispositif de collecte du consentement de ces tiers répondait aux exigences du RGPD (explicite, univique, éclairé)

• CALOGA a été sanctionné pour un montant de 80K€ pour un motif équivalent.

✅ Ma reco : si vous faites appel à des partenaires pour collecter de la donnée à des fins de prospection et/ou d’enrichissement de BDD, ne vous fiez pas à la seule mention que ces partenaires peuvent afficher garantissant qu’ils sont ‘conformes au RGPD ». En tant qu’entreprise faisant appel à ces fournisseurs, votre responsabilité est engagée. Il vous faut contrôler leur mécanique de collecte.

Quel risque pour une agence de développer un Site WEB non conforme au RGPD ?

C’est @Nicolas COURTIER qui partage sur son Linkedin cette décision du 13 mai de la Cour d’appel de Bordeaux qui ordonne à la société ayant développé le Site Web un remboursement total en raison de manquements à la réglementation sur la protection des données personnelles. Parmi les défauts de fabrication ( !) : une page d’accueil sans bandeaux cookies, pas de mention d’information cookies, un dispositif reCAPTCHA en bas d’un formulaire
CA Bordeaux, 4e ch. com., 13 mai 2025, n° 23/02044.

✅ Pour action : N’oubliez pas de consulter votre DPO / Référent RGPD dès que vous mettez en ligne un nouveau Site Web / nouvelle application mobile (ou lorsque vous apportez des modifications fonctionnelles substantielles) !

---

Cette newsletter vous a été transférée et a retenu votre attention ? Ne ratez plus aucune édition !