Médiamétrie : optimiser les parcours utilisateurs et booster la visibilité.

Médiamétrie, l’acteur de référence de la mesure d’audience en France, disposait d’un écosystème numérique dense, regroupant une quantité massive de données, de communiqués et de statistiques.

Pour soutenir sa transformation digitale, l’entreprise devait relever un triple défi : adapter sa plateforme aux nouvelles exigences technologiques de recherche, trouver le juste équilibre entre vitrine institutionnelle et média éditorial vivant, et unifier son identité visuelle pour garantir une parfaite cohérence de marque.

L’enjeu majeur consistait à transformer un site à forte dominante de données en une plateforme intuitive tout en industrialisant la création graphique. Les principaux défis comprenaient :

La lisibilité de données complexes : proposer des formats de dataviz sous forme de tableaux dynamiques et fluides et adaptées à l’usage mobile.

L’efficacité des parcours et la réassurance : offrir à chaque profil un parcours adapté à son niveau de connaissance, tout en affirmant la posture de tiers de confiance. Médiamétrie doit incarner la promesse de la marque en permettant à chacun de trouver, comprendre et utiliser la donnée, sans effort, ni doute, ni opacité.

L’unification graphique et l’évolutivité : concevoir une charte numérique globale déclinée sous forme de composants réutilisables.

Définition d’une arborescence et parcours utilisateurs maillage automatisé.

Conception de prototypes interactifs avancés et conduite de tests utilisateurs basés sur la méthode « Think Aloud » (scénarios réels de navigation de panels) pour ajuster les composants du Design System et fluidifier les parcours critiques.

Modélisation complète d’un Design System global servant de référentiel unique pour les équipes de développement et les équipes de Médiamétrie.

Conception d’un écosystème de blocs éditoriaux modulaires, transverses et industrialisés facilitant l’assemblage de futurs gabarits de pages sans casser la cohérence visuelle.