Optimisez votre référencement naturel avec RnD, agence SEO

Le référencement naturel, également appelé SEO pour “Search Engine Optimization”, se traduit littéralement par “Optimisation pour les moteurs de recherche”. 

Que se soit sur Google, Bing ou encore Yandex et Baidu, le référencement naturel se définit de la même manière. Il s’agit de l’ensemble des techniques d’optimisation visant à obtenir le meilleur référencement possible d’un site web dans les pages de résultats organiques des moteurs de recherche lors d’une requête donnée.

En somme, plus un site web sera positionné haut dans les pages de résultats de recherche, plus il générera de trafic. C’est un cercle vertueux, à condition de s’imposer dans les trois premiers, voire dans les 10 premiers résultats. En effet, ce sont eux qui suscitent le plus de clics puisque rares sont les internautes qui s’aventurent au-delà de la première page de résultats. 

L’objectif de cette stratégie SEO est alors de faire gagner des places à un site Internet pour améliorer naturellement sa visibilité, sans passer par l’achat de mots-clés et donc par le référencement payant (SEA).

Pour proposer les meilleurs résultats aux internautes, les moteurs de recherche comme Google mettent régulièrement à jour leurs algorithmes de classement. Ces mises à jour visent à améliorer la pertinence et la qualité des résultats en adéquation avec les besoins et usages des utilisateurs. Elles sanctionnent aussi les sites qui ne respectent pas ces règles ou qui utilisent des techniques de référencement  pour manipuler les résultats.

Le référencement naturel se compose de trois approches : le SEO technique, le SEO sémantique et les backlinks (aussi appelé “lien entrant” ou “lien retour”). Il est primordial de les intégrer l’une comme l’autre dans votre stratégie pour travailler globalement sur l’optimisation SEO de votre site web et donc améliorer son positionnement.

Mais attention, il y a des règles à respecter. Nous sommes là pour vous aider à cocher toutes les cases en tant qu’agence spécialisée.

Les algorithmes des moteurs de recherche parcourent des millions de sites web chaque jour pour alimenter leurs bases de données, également appelées “Index”. 24h/24 et 7jours/7, ils en décortiquent chaque page dans les moindres détails pour identifier leur structure et leur fonctionnement.

Le référencement naturel technique vise à intervenir lors de la phase d’exploration et d’indexation des robots et autres algorithmes. Grâce aux optimisations mises en place, il les aide à accéder aux pages de votre site, mais également à les analyser puis les indexer sans rencontrer ni identifier d’obstacles. 

Parmi les critères techniques et technologiques qui peuvent vous pénaliser, nous pouvons identifier :

• Les performances : vitesse de chargement, Core Web Vitals, temps ressenti par l’internaute ;
• Les erreurs : pages d’erreurs, pages exclues, problèmes d’URL, contenus dupliqués, redirections internes ;
• Le Crawl Budget et la cohérence d’indexation, l’optimisation de la relation avec Google ;
• Les optimisations code On-Page / On-Site ;
• Le maillage interne.

En plus des robots qui analysent l’aspect technique de votre site, les moteurs de recherches sont dotés d’intelligences artificielles qui parcourent vos pages web pour qualifier le contenu présent à l’intérieur. En effet, ils ne se contentent plus uniquement d’indexer des mots-clés comme dans un dictionnaire. 

Ils s’intéressent désormais aux intentions de recherche des internautes et à leurs sens. Autrement dit, ils ne s’intéressent plus aux mots clés isolés aux quatre coins d’une page, mais les assemblent bout à bout pour comprendre le contexte. Le but est simple finalement : proposer les meilleurs résultats possibles.

C’est là que le SEO sémantique intervient : il consiste à proposer du contenu significatif, à forte valeur ajoutée, à destination de votre audience. Il prend en compte ses intentions de recherche dans un contexte précis afin d’y répondre de manière pertinente et complète. 

Il est important de noter que la rédaction SEO est particulière ! Ce n’est pas seulement de rédiger du contenu, mais aussi 

• Rechercher et analyser les mots-clés issus des champs sémantiques ;
• Rédiger des balises title et et méta description optimisées et attractives pour être cliquées
• Améliorer le maillage interne ;
• Établir des recommandations sur le balisage Hn, etc.

Le but est de conjuguer l’optimisation SEO avec la demande de la cible. Les textes sont destinés à l’internaute, donc ils doivent être clairs et utiles. Vous devez créer un contenu de qualité, unique, avec des informations fraîches pour contenter les utilisateurs et les algorithmes des moteurs de recherche.

Soigner le référencement local est tout aussi important pour les commerces physiques, car les personnes qui font des recherches localisées sont plus souvent engagées. Le SEO local vise à améliorer votre visibilité pour les recherches basées sur des zones géographiques précises. 

Par exemple : vous tenez une boutique de vêtements à Toulouse et un utilisateur recherche « boutique de vêtements toulouse« . L’objectif sera d’apparaître parmi les premiers résultats pour cette requête pour apporter du trafic à votre commerce.

Les résultats locaux possèdent certaines particularités : pour Google, ils sont accompagnés d’une fiche d’établissement Google (anciennement appelé Google My Business, c’est une fiche qui contient les principales informations sur votre établissement) et possiblement un encart Google Maps. Le but pour vous est aussi d’apparaître sur ces zones-là.

Les avantages sont nombreux !
A la clé, une présence renforcée sur les moteurs de recherche sur le long terme, une augmentation de votre trafic et une expérience utilisateur (UX) améliorée.